Introducción

El SEO (Search Engine Optimization, Optimización para Buscadores) es una disciplina del diseño Web. Su objetivo es que los buscadores (Google, Yahoo, MSN…) interpreten correctamente nuestra página Web, sepan indexarla, y por lo tanto favorezcan su localización cuando un usuario busque alguna palabra relacionada con su actividad.

En la Internet actual, con millones y millones de páginas Web creadas en cualquier parte del mundo, las técnicas básicas de SEO son imprescindibles para que su página Web sea localizada por los navegantes y clientes potenciales.

Nuestro servicio de SEO comprende dos fases diferenciadas:

• Una preparación inicial de la página, que llamamos Preparación SEO, con la que se define una estrategia general en función de un estudio preliminar y de otros parámetros teóricos, mayormente a partir del estudio de la competencia. NOTA: en el mundo SEO, la competencia es el resto de páginas Web que luchan por una palabra o un conjunto de palabras clave (Keywords).
• Una vez esta Preparación SEO está en marcha, empieza el auténtico Desarrollo SEO, que comprende una serie de intervenciones a lo largo del tiempo destinadas a atacar diferentes grupos de Keywords en función de diferentes parámetros, así como un análisis de la situación a la que se llega en cada momento y la consecuente modificación de la estrategia por mejorar el posicionamiento.

Más adelante se detalla qué tareas comprende cada una de las fases.

Terminología

Las palabras clave o Keywords son aquellas palabras o grupos de palabras (Keyphrases) que definen la actividad de nuestra página Web o empresa. El SEO está íntimamente ligado con el estudio de estos keywords.

La meta-información es un conjunto de datos “que describen nuestros datos”, y que se especifican en el interior de la estructura técnica de cada Web para informar a los buscadores.

El PageRank es un ranking que asignan los buscadores a nuestra Web en función de los enlaces que hay desde otras páginas hacia la nuestra. Google “piensa”, acertadamente, que si nos enlaza mucha gente, es porque nuestros contenidos son interesantes .

Un Enlace Interno es un link entre dos páginas de la misma web.

Un Enlace Externo Entrante, es un link que otra web hace hacia la nuestra.

Un Enlace Externo Saliente, es un link que aparece a nuestra página enlazando hacia otro lugar de Internet.

Preparación S.E.O.

Esta etapa tiene componentes técnicos y de estudio de las palabras a partes iguales. Comprende, entre otras, las siguientes tareas:

Obtención de la lista de Keywords: Para elaborar la lista de Keywords lo primero que hacemos es entrevistarnos con el propietario de la empresa o página Web, y averiguar cuales son las palabras que un posible cliente utilizaría por encontrarnos, es decir: las Palabras Clave que definen la actividad de nuestra página o empresa

A continuación, hacemos un estudio de la competencia, y lo completamos con lo que llamamos la Búsqueda de Nichos: cuando una palabra entra en una competencia excesiva, encontramos grupos más numerosos de palabras -con menos competencia- que nos puedan conseguir visitas a la página.

Como resultado de esta primera fase, el cliente recibe un informe con toda la información obtenida, y el perfil general de una estrategia a medio plazo para atacar el grupo de palabras definido.

Modificaciones técnicas en la página. Con la lista de Keywords obtenida en la anterior etapa, realizamos todas las intervenciones técnicas necesarias por iniciar un posicionamiento o mejorar el posicionamiento existente. Entre las actuaciones técnicas, destacan las siguientes:

• Introducción de Meta-tags generales por todo el website (preferiblemente, si el sistema web lo admite, generación de meta-tags semiautomáticos para cada página)
• Reescritura semiautomática de las direcciones URL en direcciones SEO. Es decir, conversión de manera semiautomática de las direcciones del tipo “http://www.carpinteria.com/index.php?producto=1&categoría=2” en nuevas direcciones como esta: “http://www.carpinteria.com/mesas-sillas”
• Modificación de la estructura documental de la página. En una página Web, la información está estructurada de una forma parecida a la de un libro, y evidentemente, desde el punto de vista de un buscador, no tiene el mismo peso el cuerpo del texto que una cabecera, un título de sección, o de otros textos divisores y clasificadores
• Etiquetado de las imágenes según nuestra estrategia de Keywords.
• Configuración de la comunicación automática a los Buscadores de nuestra actividad en la página, a través de diferentes herramientas tecnológicas como los Sitemaps (mapas que guían a los buscadores con el objetivo de que todas nuestras páginas sean correctamente indexadas), configuración de herramientas de Ping (notificación de novedades), etc.

Desarrollo SEO

Esta segunda etapa ya no necesita tantas intervenciones técnicas en la página, sino más bien de modificaciones en textos y enlaces. Se desarrolla durante un periodo aproximado de 6 meses a un año, dependiendo del tamaño de la página y del nivel del posicionamiento de la competencia. Evidentemente, a mayor nivel de implantación SEO en la competencia, más dificultades tendremos por conseguir los primeros emplazamientos en los resultados de las búsquedas.

Durante este tiempo, con una periodicidad mensual, se obtienen análisis estadísticos a partir de los resultados obtenidos a Google y Yahoo, se comparan con los resultados anteriores, y se modifican las estrategias de ataque a palabras a medida que se va adelantando en el posicionamiento.

En esta fase, son usuales las siguientes intervenciones, entre otras:

La redacción de contenidos relevantes es primordial. En este sentido, podemos actuar de dos maneras diferentes:

El personal de la empresa se encarga de la redacción de los textos, y Crealogica.com trata estos textos para elevar algunos factores SEO (por ejemplo, un concepto estadístico llamado densidad de Keywords). O bien, Crealogica.com asigna un redactor – periodista que, siguiendo las pautas que nos da el cliente, se encarga de redactar con periodicidad textos relevantes (notas de prensa, análisis, noticias del sector, etc.). Una Web que precise de un buen posicionamiento se ha de actualizar, como mínimo, semanalmente.

También:

• Se incide en la búsqueda de Nichos, a partir de los datos estadísticos que proporciona el funcionamiento de la página. Al tener más datos, podemos considerar necesario modificar la estrategia de Keywords.
• A medida que se obtienen datos, se avanza en la unificación de los enlaces internos generales. Por ejemplo, si trabajamos con las palabras “silla madera”, es necesario generar enlaces internos que potencien estas dos palabras.
• Se gestiona la solicitud, en la medida que sea posible, de enlaces externos entrantes, es decir conseguir que otras páginas publiquen un enlace hacia la nuestra: Directorios Web, páginas de información, prensa digital, y entidades diversas.
• Escritura manual de la meta-información (recordemos que en la Preparación del SEO la meta-información es la misma para toda la página o, en el mejor de los casos, si la Web lo permite, semiautomática).

El cliente, como resultado de esta etapa, recibe la siguiente información:

• Un documento de análisis estadístico de nuestro posicionamiento. Este documento analiza la evolución del posicionamiento de cada página del sitio Web para los Keywords (o grupos de Keywords) dados. Se incluyen estadísticas comparadas respecto al análisis anterior, si lo hubiera.
• Un análisis en profundidad de las estadísticas de Google Analytics.
• Un análisis a partir del informe cruzado de ambos documentos descritos anteriormente. La información obtenida a partir del análisis de este último punto nos permitirá saber, por ejemplo, con qué palabras clave acceden los usuarios a nuestra página. Estudiando esta información, podemos decidir cambios en nuestra estrategia de Keywords para obtener más rendimiento.

Esta etapa se ha de prolongar en el tiempo hasta obtener el posicionamiento deseado.