En esta anotación explico cómo hacemos en Crealogica la “preparación seo” para nuestras instalaciones de Joomla. Básicamente se trata de hacer el Análisis de Keywords y, de acuerdo con los resultados de ese análisis, unas modificaciones técnicas en la página.

Quiero insistir en lo de “preparación seo” porque no es ni mas ni menos que eso, la preparación de una web mediante una estrategia de keywords.

El seo es mucho peor que eso. Por ejemplo, es igual o más importante buscar enlaces entrantes y hacer un seguimiento detallado. Hay más información sobre la diferencia entre Preparación SEO y Desarrollo SEO en la sección de Servicio Empresas.

Ya hablaremos de eso. A trabajar:

Introducción

Si no tienes ni idea de SEO, lo mejor es que te leas primero mi curso de seo.

Estas instrucciones son para Joomla 1.0.14.

Análisis de keywords

Si no entiendes el negocio de tu cliente explícale, para simplificar, que los keywords “son las palabras por las que buscas a tu competencia cuando no sabes a quién buscas“.

Cuando lo tenga claro, pídele que te sugiera una lista de unos 15 keywords o keyphrases de entre una y tres palabras. Con estas palabras rellena una columna en una hoja de cálculo, apuntarás más cosas luego.

En la lista seguramente hay varias palabras que se repiten constantemente, seguramente son las más genéricas en ese sector (como “reformas”). Apúntalas debajo para ver si es viable pelear por ellas. Me refiero a keyphrases de un solo keyword. Para comprobar si están muy competidas, echa un vistazo a los resultados que ofrece Google, aunque sea a ojo de buen cubero. Abre unas cuantas páginas, observa su ranking, busca si hay muchos enlaces entrantes y de qué tipo, etc.

Lo ideal sería ir a por keyphrases de una sola palabra, pero por una parte la vida es dura y todas las palabras que la gente usa para hacer sus búsquedas están muy reñidas por los SEOs, y por otra parte la gente siempre usa dos o tres palabras para buscar.

Ahora tienes una lista de 20 o 30 keyphrases. Hay que enterarse de cuales de esas búsquedas son efectuadas más a menudo en los buscadores. Ponlas a prueba en Keyword Tools y apunta junto a cada keyphrase su volumen medio de búsquedas.

Elige una lista de 5 keyphrases combinando a partes iguales las keywords que tengan más volumen de búsquedas y las que te dan buen rollo.

Corrige esa lista echando mano de la picardía: busca palabras con las que pueda ser interesante hacer combinaciones (por ejemplo: “comprar “, “descargar”, etc.), siempre comprobando tus inventos con las Keyword Tools. Ojo con esta herramienta que los números marean, y nunca debes elegir keywords que no estén estrechamente relacionadas con la temática de tu página.

Con la lista ordenada por volumen de búsquedas, el criterio para seleccionar las 5 mejores keyphrases es obvio: las que tengan más búsquedas. Comprueba que esas 5 keyphrases candidatas son razonablemente accesibles para ti, volviendo a observar -humildemente- con quién compites en cada una, y descartando si es necesario las más difíciles. Hazlo a ojo de buen cubero, buscando en el Google.

Los menús

Si es posible, todos los menús de la web deben ser de texto, es decir puro HTML con CSS. Nada de Flash ni cosas raras en Javascript.

Utiliza la lista de keywords para hacer los menús. Por ejemplo, en vez de usar una página genérica llamada “Servicios”, haz un menú con varias páginas que se llamen “Reformas Integrales”, “Trabajos Verticales”, etc.

Título y etiquetas Meta

El título de una página es esa frase que aparece en la barra superior del navegador, esa que en Windows es de color azul.

La etiqueta decisiva en la “preparación al SEO” de una página es el título. Para hacer un buen título, la norma es simple: usa la lista de keywords que has construido en el punto anterior:

• Ejemplo de título malo: “Miguel Ramos e Hijos S.C.P.”
• Ejemplo de título bueno: “Reformas integrales – reparacion humedades y trabajos verticales”

En el segundo ejemplo he usado las keyphrases que me han parecido más atractivas de la lista de keywords.

Para cambiar el título en Joomla, entra en el Administrator y abre el “Global Configuration”. Cumplimenta los campos que aparecen en la pestaña de “Meta-Information”, siempre siguiendo la estrategia de keywords.

No pongas un galimatías en el título ni la Meta-Descripción, queda muy cutre.

Reescritura de URL

Para activar la reescritura de URL sigue los siguientes pasos:

• Entra por FTP en la carpeta donde está instalado Joomla
• Edita el fichero “htaccess.txt” y quita todos los “#” que hay en la sección de “3rd party SEF”
• Renombra el fichero “htaccess.txt” a “.htaccess”
• Abre el navegador y entra en el Administrator de Joomla.
• Abre Global Configuration y pon a SI las “friendly URLS”, y graba.

Ahora hay que comprobar que todo funciona correctamente, de no ser así probablemente tendrás que cambiar alguna cosa en el fichero .htaccess. Busca en los foros de Joomla para resolver esto, o pregunta al administrador de tu hosting.

Instala los componentes sh404SEF y SEF Service Maps.

Cuando los instales, tienes que leer las instrucciones con cuidado. En el caso del sh404SEF hay que activar también un módulo, y ponerlo en la posición “footer”, o la posición que se cargue en último lugar (es el último “LoadModule” que hay en el template).

Después, en el Administrador de Joomla:

• Ves a Components / sh404SEF
• Dale a “Click here to switch to advanced display”
• Entra en la Configuración de sh404SEF
• Marca Habilitado=SI y Todo en Minúsculas=SI (esto último es para que quede más bonito)
• Borra el Sufijo “.html”
• Cambia a la pestaña de META-SEO y ponlo todo a SI
• Guarda los cambios

Para finalizar comprueba que todo funciona correctamente. Si observas las nuevas direcciones URL de la página, verás que han cambiado: lo que antes era http://www.midominio.net/content/category/1/1/79/ ahora es http://www.midominio.net/reformas-integrales. Mola, ¿no?.

También habrás activado en el sh404SEF la gestión automática de la meta-información. Lo ideal es escribir la meta-información manualmente en cada página de la web, y de esta manera se actualiza automáticamente con el contenido de la página. Es peor pero da mucho menos trabajo.

Sitemaps

Localiza la dirección que nos proporciona SEF service sitemaps para nuestro sitemap, y dalo de alta en Google Webmaster Tools. Esta aplicación hay que empollársela, porque tiene cosas muy útiles para SEO: por ejemplo activaremos el dominio “www” por defecto, y especificaremos a qué país está dirigida la página.

¿Y el resto de keyphrases?

Guarda esas keyphrases que sobraron, las que nos interesaban pero tenían un tráfico muy reducido. Para atacarlas una a una, pon un blog en portada (es casi obligatorio hoy en día), escribe artículos interesantes para tus clientes, y pon esas keyphrases como título.

Si vas generando contenidos, irás posicionando páginas. Sin contenidos frescos no hay posicionamiento.

Conclusión

Lo que hemos hecho aquí es un SEO low-cost. La optimización a la que se llega no es la mejor posible, pero la implementación es rápida y si tus clientes son PYMES agradecerán que ajustes el presupuesto, que hay mucha crisis.

También falta lo que por desgracia es una de las partes más importante del SEO: la búsqueda de enlaces. Tienes que conseguir que te enlacen desde otras webs, o tu página nunca estará posicionada. Además los enlaces deben hacerse bien, como explico en el capítulo correspondiente del curso de seo.

Todo tiene su parte buena: los resultados que obtendrás, si lo haces con cuidado, son sorprendentes.