Para no repetir todo el artículo sobre SEO en Joomla 1.0, asumiré que éste ya ha sido leído y por tanto solamente señalaré algunas diferencias o comentarios que merecen hacerse.

Son las siguientes:

• Desactivar la reescritura de URL que trae Joomla por defecto (en la sección de Configuración global) y renombrar htaccess.txt a .htaccess
• Instalar el componente sh404SEF para joomla 1.5. Ahora es de pago, pero es muy barato, y además en los repositorios hay versiones gratuitas que funcionan perfectamente
• Instalar el componente XMap
• Los metatags de la portada, y en general de toda la página, ponerlos mediante SH404SEF, que hace la tarea muy fácil. Si no es un lío

Y como siempre, usar la función de “ver código” del navegador para comprobar que todo se cambia correctamente.

La verdad es que con esta versión es todo bastante más fácil, Joomla 1.5 es un pedazo de programa, sólido y seguro. Aunque lleva un poco de trabajo, podemos dejar una web muy bien optimizada para Google.

Me gusta clasificar los nombres de dominio en dos tipos, dependiendo del tipo de promoción que vamos a desarrollar para ellos:

• De marca: Elegir un nombre de este tipo puede ser vital si nuestro negocio se va a basar en la promoción mediante publicidad en Internet, prensa y otros medios. En este caso, hay que buscar un nombre acorde con nuestro estilo, algo que resulte bonito, fácil de recordar e ingenioso. Los nombres más buscados suelen ser los más cortos. Ejemplo de nombres de dominio “de marca”: google.com, yahoo.com, microsoft.com, etc.

• Genérico: Sacrificamos la imagen que nos puede dar un nombre ingenioso, imaginativo o divertido, a cambio de ganar peso en Google gracias al enorme valor que asigna el buscador a la presencia de Keywords en el nombre de dominio. Ejemplos: hotel.com, sex.com, salir.com.

No hace falta decir que para SEO lo mejor es registrar un genérico. Google le da muchísimo valor a la existencia de keywords en el nombre de dominio.

Por contra, ya casi no existen nombres de dominio genéricos que estén libres y formados por una sola palabra, como los que he puesto de ejemplo. Pero no hay que desanimarse: en castellano todavía quedan muchas combinaciones de dos palabras que se utilizan con frecuencia en los buscadores y nos pueden traer una buena cantidad de visitas.

Cómo escoger un dominio bueno para SEO

Lo primero que hay que hacer es el análisis de keywords. Elegimos el mejor grupo de keywords utilizando la herramienta de palabras clave de Google. La elección del dominio debe hacerse antes de empezar la web, pero después de haber hecho esta parte del trabajo SEO. De hecho, el análisis de keywords es quizás el primer paso para desarrollar una web con vistas a posicionarla.

Cuando tengamos los resultados, vamos a nuestra página de registro de dominios, y utilizamos su herramienta WHOIS, que nos dice si un dominio está libre o no. Buscamos una combinación de nuestros keywords que todavía esté disponible, por ejemplo si nuestros keywords son “reformas hogar” probaremos:

• reformashogar.com
• reformashogar.es
• reformas-hogar.com
• hogar-reformas.com
• …etc

… hasta encontrar una combinación que nos guste.

Lo mejor de este proceso, sin duda, es que si no hay mucha competencia podemos tener resultados en unas pocas semanas.

Este es, aproximadamente, el proceso que seguimos en Crealogica para elegir el nombre de dominio de un nuevo proyecto en Internet. La búsqueda de un buen nombre es un trabajo integrado en el conjunto de nuestro servicio de SEO para empresas.

Quiero insistir en lo de “preparación seo” porque no es ni mas ni menos que eso, la preparación de una web mediante una estrategia de keywords.

El seo es mucho peor que eso. Por ejemplo, es igual o más importante buscar enlaces entrantes y hacer un seguimiento detallado. Hay más información sobre la diferencia entre Preparación SEO y Desarrollo SEO en la sección de Servicio Empresas.

Ya hablaremos de eso. A trabajar:

Introducción

Si no tienes ni idea de SEO, lo mejor es que te leas primero mi curso de seo.

Estas instrucciones son para Joomla 1.0.14.

Análisis de keywords

Si no entiendes el negocio de tu cliente explícale, para simplificar, que los keywords “son las palabras por las que buscas a tu competencia cuando no sabes a quién buscas“.

Cuando lo tenga claro, pídele que te sugiera una lista de unos 15 keywords o keyphrases de entre una y tres palabras. Con estas palabras rellena una columna en una hoja de cálculo, apuntarás más cosas luego.

En la lista seguramente hay varias palabras que se repiten constantemente, seguramente son las más genéricas en ese sector (como “reformas”). Apúntalas debajo para ver si es viable pelear por ellas. Me refiero a keyphrases de un solo keyword. Para comprobar si están muy competidas, echa un vistazo a los resultados que ofrece Google, aunque sea a ojo de buen cubero. Abre unas cuantas páginas, observa su ranking, busca si hay muchos enlaces entrantes y de qué tipo, etc.

Lo ideal sería ir a por keyphrases de una sola palabra, pero por una parte la vida es dura y todas las palabras que la gente usa para hacer sus búsquedas están muy reñidas por los SEOs, y por otra parte la gente siempre usa dos o tres palabras para buscar.

Ahora tienes una lista de 20 o 30 keyphrases. Hay que enterarse de cuales de esas búsquedas son efectuadas más a menudo en los buscadores. Ponlas a prueba en Keyword Tools y apunta junto a cada keyphrase su volumen medio de búsquedas.

Elige una lista de 5 keyphrases combinando a partes iguales las keywords que tengan más volumen de búsquedas y las que te dan buen rollo.

Corrige esa lista echando mano de la picardía: busca palabras con las que pueda ser interesante hacer combinaciones (por ejemplo: “comprar “, “descargar”, etc.), siempre comprobando tus inventos con las Keyword Tools. Ojo con esta herramienta que los números marean, y nunca debes elegir keywords que no estén estrechamente relacionadas con la temática de tu página.

Con la lista ordenada por volumen de búsquedas, el criterio para seleccionar las 5 mejores keyphrases es obvio: las que tengan más búsquedas. Comprueba que esas 5 keyphrases candidatas son razonablemente accesibles para ti, volviendo a observar -humildemente- con quién compites en cada una, y descartando si es necesario las más difíciles. Hazlo a ojo de buen cubero, buscando en el Google.

Los menús

Si es posible, todos los menús de la web deben ser de texto, es decir puro HTML con CSS. Nada de Flash ni cosas raras en Javascript.

Utiliza la lista de keywords para hacer los menús. Por ejemplo, en vez de usar una página genérica llamada “Servicios”, haz un menú con varias páginas que se llamen “Reformas Integrales”, “Trabajos Verticales”, etc.

Título y etiquetas Meta

El título de una página es esa frase que aparece en la barra superior del navegador, esa que en Windows es de color azul.

La etiqueta decisiva en la “preparación al SEO” de una página es el título. Para hacer un buen título, la norma es simple: usa la lista de keywords que has construido en el punto anterior:

• Ejemplo de título malo: “Miguel Ramos e Hijos S.C.P.”
• Ejemplo de título bueno: “Reformas integrales – reparacion humedades y trabajos verticales”

En el segundo ejemplo he usado las keyphrases que me han parecido más atractivas de la lista de keywords.

Para cambiar el título en Joomla, entra en el Administrator y abre el “Global Configuration”. Cumplimenta los campos que aparecen en la pestaña de “Meta-Information”, siempre siguiendo la estrategia de keywords.

No pongas un galimatías en el título ni la Meta-Descripción, queda muy cutre.

Reescritura de URL

Para activar la reescritura de URL sigue los siguientes pasos:

• Entra por FTP en la carpeta donde está instalado Joomla
• Edita el fichero “htaccess.txt” y quita todos los “#” que hay en la sección de “3rd party SEF”
• Renombra el fichero “htaccess.txt” a “.htaccess”
• Abre el navegador y entra en el Administrator de Joomla.
• Abre Global Configuration y pon a SI las “friendly URLS”, y graba.

Ahora hay que comprobar que todo funciona correctamente, de no ser así probablemente tendrás que cambiar alguna cosa en el fichero .htaccess. Busca en los foros de Joomla para resolver esto, o pregunta al administrador de tu hosting.

Instala los componentes sh404SEF y SEF Service Maps.

Cuando los instales, tienes que leer las instrucciones con cuidado. En el caso del sh404SEF hay que activar también un módulo, y ponerlo en la posición “footer”, o la posición que se cargue en último lugar (es el último “LoadModule” que hay en el template).

Después, en el Administrador de Joomla:

• Ves a Components / sh404SEF
• Dale a “Click here to switch to advanced display”
• Entra en la Configuración de sh404SEF
• Marca Habilitado=SI y Todo en Minúsculas=SI (esto último es para que quede más bonito)
• Borra el Sufijo “.html”
• Cambia a la pestaña de META-SEO y ponlo todo a SI
• Guarda los cambios

Para finalizar comprueba que todo funciona correctamente. Si observas las nuevas direcciones URL de la página, verás que han cambiado: lo que antes era http://www.midominio.net/content/category/1/1/79/ ahora es http://www.midominio.net/reformas-integrales. Mola, ¿no?.

También habrás activado en el sh404SEF la gestión automática de la meta-información. Lo ideal es escribir la meta-información manualmente en cada página de la web, y de esta manera se actualiza automáticamente con el contenido de la página. Es peor pero da mucho menos trabajo.

Sitemaps

Localiza la dirección que nos proporciona SEF service sitemaps para nuestro sitemap, y dalo de alta en Google Webmaster Tools. Esta aplicación hay que empollársela, porque tiene cosas muy útiles para SEO: por ejemplo activaremos el dominio “www” por defecto, y especificaremos a qué país está dirigida la página.

¿Y el resto de keyphrases?

Guarda esas keyphrases que sobraron, las que nos interesaban pero tenían un tráfico muy reducido. Para atacarlas una a una, pon un blog en portada (es casi obligatorio hoy en día), escribe artículos interesantes para tus clientes, y pon esas keyphrases como título.

Si vas generando contenidos, irás posicionando páginas. Sin contenidos frescos no hay posicionamiento.

Conclusión

Lo que hemos hecho aquí es un SEO low-cost. La optimización a la que se llega no es la mejor posible, pero la implementación es rápida y si tus clientes son PYMES agradecerán que ajustes el presupuesto, que hay mucha crisis.

También falta lo que por desgracia es una de las partes más importante del SEO: la búsqueda de enlaces. Tienes que conseguir que te enlacen desde otras webs, o tu página nunca estará posicionada. Además los enlaces deben hacerse bien, como explico en el capítulo correspondiente del curso de seo.

Todo tiene su parte buena: los resultados que obtendrás, si lo haces con cuidado, son sorprendentes.

Hace unos años me ganaba la gratitud de mis clientes haciéndoles una web bonita: efectos Javascript, un montón de Flash, y un diseño que fuera lo más distinto posible al de todas las otras webs. Las páginas casi no se dotaban de información, apenas una presentación y cuatro fotos. A veces, en nuestros diseños, escondíamos los menús y los enlaces para que solo aparecieran cuando el usuario pasaba el ratón por encima, y pensábamos que eso era el colmo de la originalidad.

Lógicamente las empresas empezaron a sentir la necesidad de publicar más contenidos. Entonces les pusimos enlaces a la información en lugares inaccesibles, pensando que sería muy original, pero ellos se quejaban de que sus clientes no encontraban nada.

Entonces llegó la usabilidad, y todo cambió.

Nos obsesionaba que todo estuviera accesible en un vistazo. Los diseños debían ser más claros y ligeros. Incluso había un señor que filmaba los ojos de los usuarios cuando entraban en una web, para investigar como navegaban por ella. Empezamos a usar XHTML y CSS, y empezamos a montar nuestros diseños sobre sistemas de gestión de contenidos, primero Nuke, luego Mambo, Luego Joomla.

Pero los clientes, la madre que los parió, nunca están contentos. No era suficiente con que estuviera todo accesible y modificable, que va. Ahora querían, además, ser vistos por más gente.

Y llegó el SEO. Y en eso estamos.

El S.E.O. (Search Engine Optimization, Optimización para Buscadores) es una disciplina del diseño Web. Su objetivo es que los buscadores (Google, Yahoo, MSN…) interpreten correctamente nuestra página Web, sepan indexarla, y por lo tanto favorezcan su localización cuando un usuario busque alguna palabra relacionada con su actividad.

Me llamo Alfredo García, tengo 36 años, y aunque soy programador trabajo de SEO en una empresa de diseño web en Barcelona. Mis compañeros me han pedido que escriba un blog y explique cosas sobre mi trabajo. Espero que sea de utilidad.