Documentos

Hay tantos y tan buenos que es difícil hacer una selección. Intentaré actualizar esta sección a medida que vaya ordenando mis marcadores.

1. Top 10 de las técnicas SEO en maestrosdelweb.com
2. Posicionamiento web en Google, de google.dirson.com
3. Unidades didácticas del Master en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra

Búsqueda de keywords

Estas herramientas nos sugieren Keywords a partir de un keyword dado, o bien a partir de los keywords de un sitio.

1. Google AdWords Keyword Tool
2. SEO Book Keyword Tool
3. Google Traffic Estimator
4. Microsoft Ad Intelligence

Estadísticas web

Es imposible analizar los resultados sin un sistema potente de estadísticas. En mi empresa utilizamos Google Analytics.

1. Google Analytics
2. Clicky
3. Mint

Herramientas para comprobar los rankings

Para observar la evolución de tu posicionamiento a medida que mejoras la página y consigues enlaces. En mi opinión, SEO Book Rank Checker para Firefox es la mejor solución.

1. SEO Book Rank Checker
2. Advanced Web Ranking

Análisis de enlaces y backlinks

¿Qué enlaces tengo en mi web? ¿Quién me enlaza desde otras webs?

1. Yahoo! Site Explorer
2. Google Blog Search
3. Google Webmaster Central
4. SEO Link Analysis
5. Xenu Link Sleuth
6. Advanced Link Manager

Comparación e investigación de tráfico

Estas herramientas son útiles para la confección de la lista de keywords. Hay palabras que son más golosas porque hay más gente que las usa en sus búsquedas, y nos pueden traer más tráfico. Estas herramientas (basadas en estadísticas de búsqueda en diferentes buscadores) nos ayudarán a discernir si nuestros keywords son, efectivamente, “reformas integrales”, o es mejor que apostemos por “reformas hogar”, por ejemplo.

1. Compete.com Search Analytics
2. Google Website Trends & Google Insights for Search
3. Microsoft Ad Intelligence
4. KeyCompete
5. SEO Digger

FUENTE: Enlaces vilmente fusilados de un artículo de Adseok, que a su vez fueron fusilados de Blogoscoped

En los capítulos anteriores tratamos los siguientes temas:

• Keywords
• Subiendo una web

Siguiendo con nuestra empresa de Reformas Integrales, creada en el capítulo Subiendo una web:

Enlaces internos

Cuando hablemos de reformas integrales desde cualquier otra página de nuestro sitio, debemos referenciarla con un link. El link debe ser de texto, parecido a este: reformas integrales. También hay que informar la descripción del link.

Enlaces externos

Intentaremos conseguir que otras webs nos pongan un enlace como ese. Ojo: tienen que ser enlaces normales, no vale hacer trampas aquí (como “granjas de enlaces”, “envíe su web a 1000000 buscadores”, etc.). Como cosa “normal” que podemos hacer, a veces funciona simplemente pedir a nuestros proveedores, clientes y amigos que nos enlacen desde sus páginas.

Hay quien opina que la frecuencia con la que deben crearse esos enlaces es un asunto delicado:

• Al principio hay que proporcionar unos pocos enlaces para que la página simplemente “aparezca”
• Luego, dejar pasar un par de meses sin enlaces
• Al tercer mes, ir poniendo unos pocos enlaces, sin ninguna prisa, durante otros 3 meses.
• A partir de los 6 meses, Google parece que ya se fía de la página, y podemos crear enlaces más “de golpe” sin que Google sospeche que estamos haciendo crecer esos enlaces de manera artificial.

(no recuerdo la fuente de estas estimaciones, no son mías pero me parece razonable)

Pagerank

Como nota final, explicar que Google asigna un ranking a todas las webs en función del número de páginas externas que nos enlazan y del ranking de esas mismas páginas. Este ranking se llama Pagerank.

Cuando hacemos una búsqueda, el pagerank influye en la posición en la que aparecemos cuando los términos buscados aparecen en muchas webs. A mayor Pagerank, mejor posicionamiento. Para subir el Pagerank hay que conseguir que nos enlacen otras páginas de la misma temática con buena reputación.

Reformas Integrales

Para la explicación, vamos a inventar una empresa de albañilería, y vamos a centrar la estrategia en los keywords “reformas integrales”. Si Google entiende que nuestra página habla de “reformas integrales” apareceremos en los resultados de las búsquedas por esos keywords.

Aumentar la densidad de keywords

Para que Google se dé cuenta de que estamos hablando de “reformas integrales”, podemos seguir los siguientes pasos:

• Crearemos en el web-site de la empresa una página cuya dirección sea: http://www.laempresaquesea.com/reformas-integrales. Mejor aún sería http://www.reformas-integrales.com/reformas-integrales, pero eso no siempre es posible.
• Pondremos como título de esa página “Reformas Integrales” (el título es el texto que aparece en la barra del navegador).
• Pondremos “Reformas Integrales” bien grande, en la cabecera de la página, marcándolo como cabecera en su código HTML mediante el tag <h1>.
• Redactaremos un buen texto (pongamos 1000  caracteres o más) de presentación del servicio y explicación de proyectos realizados, y comprobaremos que tiene una densidad apropiada de nuestros keywords mediante una herramienta de cálculo de la densidad de keywords. El texto debe estar bien estructurado, con cabeceras y sub-cabeceras.
• Pondremos fotos, y en la descripción HTML de las fotos también pondremos esos keywords

Estas instrucciones son una simplificación exagerada a propósito. Mi intención es que se entienda el concepto.

Cosas que no deben hacerse

Cuando pido aumentar la densidad de keywords, no me refiero a destrozar la página, o parecer un loro estúpido. Es decir, que la página no debe ser así:

¿Reformas integrales? Servicio de reformas integrales, reformas, integrales, ¡qué integrales son nuestras reformas, y que reformas son nuestras integrales! Vivan las reformas integrales. Reformas integrales. Reformas. Integrales.

Debemos recordar que nuestras páginas las indexan los buscadores, pero que al final las visitan las personas. Aunque la densidad de keywords será muy alta, cualquier persona que visite nuestra página pensará que somos idiotas, y no querrá hacer ningún tipo de negocio con nosotros. Y al fin y al cabo, de eso es de lo que se trata.

Qué son las Palabras Clave

Cuando decimos que queremos salir en las primeras posiciones de Google, en realidad nos referimos a salir en las primeras posiciones cuando se buscan unas determinadas palabras. Esas palabras son las que usa la gente para localizarnos y se llaman Keywords, o Palabras Clave.

O sea:

Los Keywords son las palabras que definen la actividad de nuestra web.

La Guerra de las Palabras

Cuando hay más de una página cuya actividad se define mediante las mismas palabras clave que la nuestra, entramos en competencia directa por esas palabras.

Por eso, antes de realizar ninguna acción de SEO tenemos elaborar una estrategia, basándonos en unos estudios de preparación:

• El primero, elaborar nuestra lista de keywords o conjuntos de keywords naturales, es decir los que simplemente definen nuestra actividad y nos serían útiles en un mundo ideal, sin competencia.

• El segundo estudio consiste en observar quién es nuestra competencia, teniendo muy en cuenta que difícilmente podremos competir con determinadas páginas. También debemos investigar cómo las empresas de la competencia están “atacando” esas palabras. Esta investigación se puede hacer manualmente, web por web, o utilizando una herramienta que automatice ese trabajo (Por ejemplo, IBP/Arelis)

• Cuando tengamos claro como está la situación, debemos definir una estrategia de Posicionamiento en función de cuales son nuestros keywords, y cuales son los keywords de la competencia, y qué oportunidades intuimos que podemos tener.

La intuición no siempre funciona, pero es importante confiar en ella cuando planificamos una estrategia. En el caso de este blog, renuncié a atacar la palabra “SEO” o “Google”, porque el blog es nuevo y hay muchos competidores (y muchos de ellos lo hacen muy bien, casi diría que son insuperables, al menos para mí).

Intuí que lo tendría muy difícil. Por eso decidí atacar un nicho local, mucho más sencillo, que me fuera útil para llegar a lo que yo pienso que son mis clientes potenciales.

Mi estrategia de keywords son varias frases y variaciones alrededor de “Posicionamiento Barcelona”. Espero que no se note demasiado, lo más bonito de un trabajo de SEO es que no se note. (Corrección: miento como un bellaco, lo más bonito es salir el primero)

Búsqueda de buenos Keywords

Si nuestro keyword principal es “diapasón efervescente”, probablemente tengamos menos competencia que si es “diseño web”. Obvio.

Si estimamos que la competencia puede ser pequeña, o encontramos un conjunto de nichos que creemos que pueden ser interesantes, podemos utilizar la simple observación de los resultados de búsqueda para hacernos una idea de por donde van los tiros.

Si hay mucha competencia por nuestros keywords, necesitaremos la ayuda de algunas herramientas que automatizan la observación de los resultados de búsqueda y otras tareas como el análisis.

Una herramienta interesante para encontrar palabras clave es, como su nombre indica, la Herramienta para palabras clave de Google. Los resultados que ofrece se basan en las estadísticas que Google obtiene de su sistema de anuncios patrocinados, Google Adwords.

Densidad

En este momento, y para terminar por hoy, creo que se hace interesante la introducción de un concepto estadístico sobre los Keywords que se llama Densidad. La densidad de keywords es un número que nos indica el volumen de apariciones de keywords hay en una página web respecto a su volumen total de palabras.

La densidad de Keywords debe calcularse página por página, y no debe aumentarse de manera que parezca artificial. Queda feo, y Google no confía en densidades fuera de lo normal. Hay que encontrar un balanceo razonable, si en nuestro sesudo artículo sobre abejorros la palabra abejorro no aparece o lo hace solo una vez, Google se quedará sin “entender” que estamos hablando de abejorros.

Para calcular la densidad de keywords os recomiendo usar una herramienta al efecto, por ejemplo esta:

Keyword Density Tool © SEO Chat™ URL Valid URL Results Number of keyterms to display All Terms5 Terms10 Terms25 Terms50 Terms75 Terms100 Terms Elements to include Select from below Include Meta? Include Alts? Include Title? Include numerals E.g. ‘2004′ would count as a keyword Yes No No. words Number of words per phrase 3 words 2 words 1 word Enter Captcha To Continue To prevent spamming, please enter in the numbers and letters in the box below Report Problem with Tool.